Soyons honnêtes. Chaque personne de mon secteur-de l'ingénieur qui peaufine un pilote de LED au représentant commercial faisant la démonstration à un client-a la même image mentale : Tony Stark, dans son atelier, ses doigts glissant sur un schéma 3D flottant. C'est notre étoile polaire. Cela représente également notre plus grand défi.
Pourquoi? Parce que chaque client vient le demander. Et pendant des années, la réponse était un décevant : « Eh bien, la science n’en est pas encore là… » suivi d’une explication remplie de jargon-sur les champs de lumière et les voxels qui rendaient leurs yeux émerveillés.
Mais quelque chose a changé. Nous avons arrêté d'essayer de reproduire parfaitement la physique du film et avons commencé à nous concentrer sur la reproduction dusentiment. Et ce changement ? Cela a tout débloqué.
Voici le vrai discours : nous ne pouvons pas faire en sorte que la lumière s'arrête dans l'air-et forme un objet solide que vous pouvez pousser. Cependant, nous pouvons créer une illusion qui convaincra à la fois votre cerveau et celui de votre client que nous avons atteint cet objectif. Et dans le monde des affaires, la perception est la seule réalité qui compte.
La « magie » contre la « méthode » : briser l’illusion
Le génie de l'hologramme d'Iron Man ne réside pas dans son hypothétique technologie de maîtrise de la lumière ; c'est trois expériences viscérales :
- Il flotte sans que rien ne le tienne.
- Vous pouvez le « toucher » et le manipuler.
- C'est limpide, n'importe où.
Abordons chacun d'entre eux avec ce que nous avons aujourd'hui.
1. L'acte flottant (là où nous l'avons cloué)
Les hologrammes de Stark n'ont pas d'écran. La nôtre? Ils en ont un invisible. NotreVentilateurs d'hologramme HDFocusfaites tourner une lame à plus de 1 000 tr/min-si vite que votre œil la fait passer en moyenne dans un plan circulaire transparent. Les LED de cette lame s'allument avec une précision de la microseconde, peignant l'image sur ce plan du néant.
Le résultat ? Une chaussure, un moteur de voiture et une hélice d’ADN suspendues dans les airs. Est-ce un « vrai » champ lumineux volumétrique ? Techniquement, non. Est-ce que cela crée le même-époustouflant : "Comment ça fait ça ?!" réaction? Absolument. Pour un client en magasin, l’effet cognitif est identique.Mission accomplie.
2. Le problème du « toucher » (où nous devenons intelligents)
Vous ne pouvez pas vous sentir léger. Alors on triche. Pour les applications haut de gamme, nous ajoutons une caméra à contrôle gestuel. Agitez votre main pour faire pivoter le modèle de voiture flottante. Faites un mouvement de pincement pour zoomer. Il ne s'agit pas du push-pull fluide et tactile des films, mais d'une conversation directe et intuitive avec l'image. Il transforme les spectateurs d'un public en participants. C'est le noyau psychologique du fantasme Stark-contrôle-et nous le livrons.
3. La luminosité « n’importe où » (une bataille que nous avons gagnée)
Les hologrammes cinématographiques ignorent la physique. La vraie lumière combat la lumière ambiante. Les premières technologies des « hologrammes » sont mortes dans une pièce bien éclairée. Nous avons donc construit les nôtres comme des torches de soudeur. Nos LED à haute luminosité-(jusqu'à 5 000 nits) filtrent les vitrines des magasins baignées de soleil-et l'éblouissement des salles de congrès. L'hologramme ne fonctionne pas seulement dans le monde réel ; ildomineça.
La vraie barrière n'est pas la technologie-c'est l'imagination
Le facteur limitant pour la plupart des entreprises n’est plus le matériel. C'est le contenu. Stark a JARVIS pour évoquer des modèles à partir de rien. Vous disposez d'une équipe marketing et d'un budget.
C’est là que commence la vraie conversation. La plus grosse erreur que je vois est que les entreprises achètent un ventilateur et affichent ensuite un logo ondulé.Que'un économiseur d'écran de 2 000 $.
La magie opère lorsque vous faites correspondre le support au message :
- Enfiler't il suffit de montrer un produit. Montrez qu'il a explosé en plusieurs parties, puis remontez-le dans les airs.-.
- Enfiler'til suffit d'afficher les données. Faites-en un paysage 3D que vous pouvez parcourir.
- Enfiler'til suffit de lancer une annonce. Créez un mini-récit qui se déroule autour d'un personnage flottant.
Nous fournissons la boîte à outils (et une bibliothèque de modèles pour commencer), mais la véritable innovation réside dans la façon dont vous l'utilisez.
Alors, devriez-vous attendre la « vraie » technologie Iron Man ?
Laissez-moi vous épargner une décennie d'attente :Non.
La recherche sur le piégeage photophorétique et les écrans laser plasma est intéressante, mais elle est réservée aux laboratoires-et restera d'un coût prohibitif pour une utilisation commerciale dans un avenir prévisible. C'est la différence entre un prototype de la NASA et un avion de ligne commercial. L’un est un miracle de l’ingénierie ; l'autre est la façon dont vous vous rendez réellement de New York à Londres.
Le fan d’hologramme 3D d’aujourd’hui est cet avion de ligne. Ce n'est pas la frontière absolue de la science, mais c'est le moyen le plus avancé, le plus fiable et le plus évolutif de proposer ce "wow" de science-fiction à un public de masse. Cela transforme un fantasme en un outil commercial mesurable.
Votre plan d'action : de fanboy à fondateur
Si la vision vous inspire, voici comment la rendre tangible :
- Définir le"Pourquoi"D'abord. Augmentez-vous le temps de séjour ? Simplifier une vente complexe ? Créer de l'herbe à chat sur Instagram ? Votre objectif détermine le contenu, et ce contenu détermine à son tour le modèle dont vous avez besoin.
- Exigez une démo-dans le monde réel. Ne regardez pas une vidéo promotionnelle astucieuse. Demandez à voir l’unité lors d’un appel vidéo. Demandez-leur d’allumer les lumières de la pièce. Demandez-leur de faire le tour avec la caméra. Voir la « magie » dans des conditions pratiques.
- Commencez par le contenu, pas par le matériel. Esquissez ce que vous voulez montrer. Parlez d’abord à un fournisseur de ce qui est possible. S'ils passent directement aux spécifications sans avoir une conversation approfondie sur le contenu, ils vendent un produit, pas une solution.
L’avenir promis par Iron Man ne concernait pas une percée spécifique en physique des particules. Il s’agissait d’un monde où la technologie semblait organique, intuitive et merveilleuse. Cet avenir n’est pas sur une planche à dessin. Il est dans une boîte, prêt à être expédié, et il crée actuellement des moments de véritable magie dans les magasins, les musées et les salles de réunion.
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